Однажды томич Константин решил нанести на старую трансформаторную будку портрет известного земляка Москвитина. Чтобы понять, что это нужно не только ему, он запустил сбор средств. А людям, присылавшим деньги, Константин решил дарить открытки с таким же рисунком. Взаимовыгодное сотрудничество — как для Константина, так и для пользователя. Это называется краудфандинг. Рассказываем, кто и как делает в Томске свои проекты с помощью денег от неравнодушных людей.
Как это работает
Краудфандинг — сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы, чтобы поддержать проекты других. Именно сотрудничество, а не просто пожертвования: человек, запускающий краудфандинговую кампанию, всегда предлагает пользователям что-то взамен. И тот, кто решился финансово поддержать идею, обязательно получит в подарок что-то эквивалентное сумме, которую он отправил. Это может быть что угодно: благодарность в титрах, футболка, расширенный доступ к материалам и так далее. Фантазия авторов краудфандинговых проектов очень широка.
В России есть несколько площадок, с помощью которых люди собирают деньги на свои идеи. Самые популярные — Planeta.ru и Boomstarter. Так, сервис Planeta.ru сообщает, что за время своей работы успешно завершил 6 394 проекта самой разной направленности: от творчества и науки, до бизнеса и благотворительности.
Томских проектов на этих платформах немало — 24 на Planeta.ru (при этом показываются только успешные кампании, а значит, их намного больше) и 8 на Boomstarter. Какие-то уже закрыты, а какие-то прямо сейчас активно собирают средства на реализацию задумки. Например, на Planeta.ru можно найти проект о создании документального фильма про известного томского скульптора Леонтия Усова. Идея собрала почти 160 тысяч рублей — это больше половины от запрашиваемой суммы. В обмен авторы предлагают пользователям приглашения на премьеру, экскурсии по мастерской Усова и участие в продюсировании картины.
Среди авторов краудфандинговых проектов можно найти разных известных томичей — Александра Лунева, который на Boomstarter пытался собрать средства на строительство своей башни, или путешественника Евгения Ковалевского, совершившего кругосветку. Можно обнаружить инициативы малоизвестных людей, но хорошо «выстрелившие» — например, компьютерную игру «Жизнь и страдания господина Бранте», которая уже доступна для игроков.
Особенности краудфандинговых платформ
- Пользователь может выбрать лот на любую сумму и имеет право получить от автора проекта вознаграждение.
- Если собрать половину суммы за установленный срок не получается, все деньги возвращаются пользователям.
- Площадка краудфандинга получает долю от собранных на проект средств.
Краудфандинг как спасение в пандемию
С приходом пандемии бизнес почувствовал упадок. Особенно несладко пришлось сфере культурного досуга. Первый музей славянской мифологии, которым управляет Ольга Павлова, в первые месяцы пандемии запустил крупный краудфандинговый проект. В мае 2020 года на Planeta.ru появилась кампания под названием «Доступные сказки» — это адаптированное для слабослышащих и глухих людей чтение сказок, которое летом шло в онлайн-формате, а к осени развернулось в музее в формате творческой студии.
— С момента открытия музея были дни бесплатного посещения для особенных гостей. Но мне в эту тему захотелось зайти глубже. Когда работаешь с особенными детьми, начинаешь понимать, что это требует и определенной квалификации специалистов, и оборудования. А это сверхзадача, на которую нужны дополнительные средства. Поэтому инструмент краудфандинга нам очень пригодился, — говорит Ольга Павлова.
На проект команда музея запросила 250 тысяч рублей и собрала их за два месяца. Взамен предложила участникам чайные церемонии, мастер-классы и экскурсии. Деньги ушли на гонорар специалистам по работе с особенными детьми, на оплату входа в музей, а также на запись роликов с чтением и сурдопереводом сказок — именно из них возникла идея проекта. А во время сбора средств на «Доступные сказки» команда музея записывала и выпускала видео с чтением сказок — так они показывали, что очень заинтересованы в своей идее.
— 250 тысяч — это очень немного, на самом деле. Помимо небольших взносов у нас было два крупных перечисления от неизвестного человека. Его в первую очередь интересовал музей славянской мифологии. Он отправил порядка 60 % от всего сбора. Для нас эта кампания возникла как раз в то время, когда музей остро нуждался в помощи, но я бы никогда не стала запускать проект из разряда «Мы можем не выжить, ребята, помогите». Да, мне нужно было платить зарплаты сотрудникам, но я понимала, что нахожусь в рискованной сфере бизнеса и хочу оставаться на плаву и нести добро. Тот, кто хочет, чтобы добро не иссякло, тот и поддерживает, — поясняет Ольга.
Кампанию музей продвигал в своих соцсетях. Собрать деньги так быстро, по мнению директора, получилось благодаря доверию к музею, а также теме инклюзии и старой русской культуры. Теперь в учреждении по субботам проходят занятия «Доступных сказок»: на первой встрече творческие специалисты Томска проигрывают сказку, а на второй дети участвуют в игровом занятии по мотивам этой сказки.
«Я уволился и начал делать мультсериал»
Томский аниматор Артём Карсаков когда-то работал в офисе. Для своей музыкальной группы Reminor он и его коллеги решили создать клип на их песню «Чернозем» — получилась мрачная футуристическая история с битвами и перестрелками, подчеркнутая соответствующей музыкой с тяжелыми гитарными риффами. Создание пятиминутного клипа у Артёма заняло два года — работа велась в выходные дни и свободное время. И все за бесплатно.
— Я заметил такую особенность: как бы ни уставал, работать над анимацией всегда было интересно, не возникало психологической усталости. Тогда у меня начали возникать подозрения, что сделать хобби своей работой — весьма недурной ход, — вспоминает Артём.
Через несколько лет у аниматора случайно появился набросок персонажа: сверхъестественного существа с плавником как у рыбы-удильщика, длинными клыками-щетинками и гигантской бабочкой на спине. Набросок Артём превратил в полноценную иллюстрацию. После этого ему в голову пришла идея создать мультсериал «Курьер», главным героем которого станет это существо. Аниматор накопил больше 100 тысяч рублей и уволился с работы. И первым делом начал пытаться продвигать свою идею продюсерам.
— Я отправил больше 50 писем в различные киностудии, продюсерские центры и все в таком духе, но мне ответили только двое, да и те отказом. Сейчас я понимаю, что сценарий был очень сырым, возможно, это повлияло. Но все к лучшему, — рассказывает томич.
Не дождавшись реакции, в декабре 2016 года Артём запустил краудфандинговую кампанию на сервисе Planeta.ru. Стартовала она тяжело. В описании томич рассказал о своей задумке, показал готовый трейлер, в котором были видны стиль и атмосфера будущего мультсериала. Более того, в помощь шел уже созданный клип «Чернозем». Но что-то пошло не так.
На проект Артёма можно было отправить от 100 рублей. Для каждого лота придумывались разные вариации подарков: от постеров мультсериала до дизайна кредитных карточек. Всего автор запросил 350 тысяч рублей. Изначально кампания была рассчитана на три месяца. За это время идее не удалось собрать 50 % запрашиваемой суммы. Чтобы деньги не вернулись обратно пользователям, сбор пришлось продлить еще на три месяца, а также заняться раскруткой проекта.
— Нервотрепка была, продвижением я очень не люблю заниматься. Целыми днями сидел и рассылал письма о проекте — отправлял их в паблики и издания. В основном без ответа. Некоторые люди откликались с энтузиазмом. А еще помогли несколько крупных блогеров — они опубликовали трейлер «Курьера» и ссылку на крауд-кампанию, — перечисляет Артём.
К концу кампании проект собрал 202 тысячи рублей — 57 % от нужной суммы. «Возможно, людей тогда оттолкнула черно-белая стилистика и своеобразное содержание трейлера», — размышляет собеседник. Сейчас аниматор продолжает работу над проектом, получая донаты с сервиса Patreon. Условия взаимовыгодного обмена там проще: человек, приславший донат, просто получает больше информации о внутреннем процессе работы над проектом.
«Все благие инициативы в цене»
Школьный учитель истории Константин Черенков однажды решил расписать старую трансформаторную будку, мимо которой ходил каждое утро. Год вынашивал идею и понял: в истории Томска есть много великих личностей, которые заслуживают быть увековеченными на стенах города. Первым героем стал казак Иван Москвитин. Так появилась идея проекта «Томск — это люди».
— Сначала я сходил в «Горсети», рассказал им, как это вижу. Они ответили: нельзя ничего рисовать на будках. Пообещали, что сами покрасят в 2023 году. Мол, ждите, ничего страшного. Меня этот момент осадил, и я подумал: похоже, это только одному мне нужно, — вспоминает Константин.
Тогда томич обратился к городскому депутату Владимиру Резникову (гендиректору «Горсетей») и смог добиться разрешения раскрасить подстанцию. После этого Константин случайно узнал о таком явлении, как краудфандинг. И понял: если горожанам эта задумка покажется действительно нужной, они помогут собрать деньги. Учитель выбрал площадку, где и создал свою кампанию. Запросил 20 тысяч рублей и за месяц собрал их. Люди присылали от 70 рублей до 6 тысяч. Правда, автор идеи немного просчитался: в итоге на нанесение портрета Москвитина ушло не 20, а 32 тысячи рублей. Более того, 10 % от сбора забрала площадка для краудфандинга за помощь в ведении проекта.
Но Константина это не расстроило: он больше всех был заинтересован в реализации идеи, поэтому добавил собственные средства. Все деньги ушли на краску и другие расходники, а также на оплату труда художницы, которая нанесла рисунок.
— Если мне предстоит что-то еще наносить на стены, я не буду пользоваться краудфандингом. Это не такое уж благородное дело. Можно сделать это раз, но постоянно собирать деньги... Сейчас я выиграл грант на этот проект от департамента по молодежной политике, еще есть компании, которые заинтересованы в том, чтобы проспонсировать какой-нибудь рисунок. Вариантов много, — размышляет учитель.
Следующий шаг — выбрать еще три личности, связанные с Томском, для новых рисунков на стенах. Наносить их будут уже за счет грантовых средств.
— Все благие инициативы в цене. Есть у томичей запрос на добро. Много задумок можно реализовать с помощью краудфандинга. А Томск почему-то скуден на такие действия, — добавляет Константин Черенков.
Полезные советы для краудфандинговых проектов
- Четко определите, чего хотите добиться в своем проекте. Ясная цель поможет пользователю понять, ради чего вы делаете проект и зачем вам нужны его деньги.
- Используйте социальные сети, рассылайте письма для распространения информации о своей задумке.
- Покажите, как вы заинтересованы в своей идее: начните делать что-то, что вам под силу, и делитесь этими новостями с пользователями.
- Если у вас нет большой аудитории, делайте упор на подачу, чтобы привлекать внимание людей.