C такой инициативой выступил Минпромторг. По задумке ведомства, будут существовать два вида карт: детская и дошкольная. На карту «Детская» перечисляется ежемесячное пособие на ребенка от рождения до 1,5 лет. На карту «Дошкольная» - ежемесячное пособие на ребенка в возрасте от 1,5 лет до 7 лет. С их помощью можно оплачивать покупки в магазинах детских товаров.
Cопредседатель ассоциации «Россия. Семья. Дети» Марина Поняхина cказала в эфире Финам FM, что «это удобная форма обеспечения товарами, учитывая опыт продуктовых карточек для малоимущих семей. Если такое нововведение пройдет все ступени законодательства, то его поддержат многие родители».
Идея была перенята Минпромторгом у Санкт-Петербурга, жители которого уже обзавелись подобными картами. Ожидается, что если этот опыт будет пользоваться успехом, то система будет внедрена во всех регионах России.
Согласно предварительным планам, дата появления первых пластиковых карт для оплаты детских товаров - 2014-2015 гг.
В воскресенье, 16 июня, премьер-министр РФ Дмитрий Медведев утвердил стратегию развития индустрии детских товаров на период до 2020 года и план первоочередных мероприятий на 2013-2015 годы по ее реализации.
В документе сформулированы основные понятия и термины, используемые в характеристиках индустрии детских товаров, проанализированы ее состояние и структура, оценены существующие проблемы данного сектора экономики и перспективы его развития, намечены меры стимулирования и поддержки организаций индустрии, обозначены основные этапы, сроки реализации и ожидаемые результаты осуществления.