Когда речь заходит о кризисе и домашних питомцах, на ум приходит старый анекдот: «Подходит кот к тарелке, а там гречка: «Фу, гречка...», — ушел гулять, май все-таки... На следующий день возвращается, снова подходит к тарелке с едой: «Фу... гречка...», — ушел. День нет, второй нет, на третий — возвращается и бегом к тарелке: «Ура! Гречка, гречечка!» Однако на практике перевести питомца на корм попроще оказывается зачастую непосильной задачей. Моя кошка точно скорее объявит голодовку, чем будет есть гречку. Но, может, это исключение? Мы решили выяснить, получается ли у владельцев урезать расходы на четвероногих членов семьи?
Еда — залог здоровья
Триллион рублей — столько, по расчетам аналитиков Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), в год россияне тратят на любимых питомцев, включая аквариумных рыбок, черепах и хомячков. Сумма сопоставима с расходами на покупку новых автомобилей. Но если авторынок заметно сократился, то продажи товаров для животных продолжают расти. Владельцы готовы экономить на своем питании, но не на корме для питомцев.
Впрочем, не везде. К примеру, в деревне собак нередко кормят остатками со стола или варят им специальную похлебку с костями, крупами и овощами. Однако в городах такая картина распространена куда меньше. А кошек кормят «со своего стола» еще меньше людей. Заменить готовые полнорационные корма, за которыми стоят серьезные производители, наука, диетологи, ученые, промышленность, домашней пищей крайне непросто. Да и цена такой «подмены» ощутима: шерсть любимца становится тусклой, возникают проблемы со здоровьем и как следствие — расходы на ветеринаров…
Еще одна причина, в которой сходятся эксперты: найти более дешевые аналоги привычных продуктов для людей куда проще, чем для четвероногих, пернатых и чешуйчатых братьев меньших. Возможно, именно в этом разгадка феномена: с 2014 по 2016 гг. средняя сумма чека покупок, совершенных жителями России в продуктовых магазинах, снизилась на 16,5 %, тогда как средняя сумма чека из зоомагазина упала всего на 5 %. И то не за счет кормов. Более того, практически не замечен переход от более дорогих к более дешевым маркам кормов. И это при том, что корма за последние два года подорожали весьма значительно.
— Специфика кормления домашних животных такова, что переход на более дешевый корм обычно может стоить дороже, сэкономленных средств. Поэтому все ответственные владельцы, конечно, остались на привычном для животного питании, — рассказывает Светлана Чурикова, исполнительный директор сети доступных зоомагазинов «Петбург». — На более дешевый корм перешло совсем немного в процентном соотношении владельцев.
Какой выход находят хозяева пушистых любимцев?
Прежде всего — отслеживают цены на привычные марки кормов в разных магазинах и акции.
— В наших магазинах постоянно проходят акции, что позволяет купить корма по очень привлекательным ценам, — подтверждает Светлана Чурикова.
Еще одним вариантом экономии владельцы домашних питомцев активно делятся на тематических интернет-форумах. «Стала покупать не маленькие упаковки, не вразвес, а большие — выгоднее по деньгам. Например, упаковка привычного для моей кошки корма весом 7,5 кг обходится куда дешевле, чем если такой же вес покупать пачками по 400 г. А наполнитель давно беру большим мешком», — делится одна из форумчанок.
Аксессуары для красоты
Тем временем спрос на другие товары для животных скорее падает, чем растет. Это касается средств для ухода, аксессуаров, игрушек и разных милых мелочей. Если до кризиса люди без раздумий покупали любимой собаке новый ошейник, то сейчас они трижды подумают, прежде чем тратиться на очередную безделушку. И здесь как раз цена становится уже решающей в выборе. Ведь и когтеточка за три тысячи и такой же аксессуар, только поменьше и другой фирмы за тысячу рублей одинаково выполнят свою функцию: сохранят мебель и обои от когтей пушистого домоседа. Тут уже впору искать выход не владельцам животных, а магазинам, которые специализируются на этом сегменте товаров.
— На аксессуарах люди действительно стали экономить куда больше, чем на кормах. Но мы стараемся завозить более дешевые товары без существенной потери качества, — отмечает Светлана Чурикова.
При этом она отмечает, что интерес к зообизнесу даже в условиях кризиса продолжает расти:
— Мы сейчас участвуем в международной выставке франшиз Buybrand 2016. Число владельцев домашних животных растет, и все участники отмечают постоянный спрос к товарам для животных.
Так что этот сегмент экономики можно назвать одним из наименее пострадавших наряду с товарами для детей.
Внешность — не главное?
Если затраты на содержание беспородного животного ограничиваются кормами, аксессуарами (кормушки, лотки, ошейники, клетки и т. д.), то содержание породистых собак и кошек обходится куда дороже, чем шариков и мурок «дворянских кровей». И дело не только в ином уровне цен на специализированные корма для разных пород. Породистые собаки и кошки как правило, участвуют в выставках, а значит, требуют большего ухода. Кроме того, они чаще болеют, следовательно, их владельцы чаще обращаются к ветеринарам.
Но и здесь находится место для экономии. Например, это касается груминга (весь спектр гигиенических процедур по уходу за животным, от мытья и подрезания коготков до стрижек и укладок). Для себя владельцы ищут парикмахеров и мастеров маникюра, работающих на дому по более низким, чем в салонах, ценам. Тот же процесс наблюдается в сфере услуг по наведению красоты у животных.
— У нас на рынке немало конкурентов с более низким прайсом — это частные грумеры. Некоторые клиенты остаются верны проверенным мастерам нашего зооцентра. Другие идут на сайты, смотрят отзывы и стараются экономить на таких услугах. Этот процесс начался еще в 2015 году. Поэтому в целом у нас идет спад продаж по этому направлению, — рассказывает Ирина Сорокина, директор зооцентра «Золотая косточка».
Вторая услуга, которая сегодня реже востребована среди хозяев четвероногих питомцев — гостиница для домашних животных. Впрочем, здесь дело вовсе не в экономии на животных.
— К этой услуге люди чаще всего обращаются, когда едут в командировки или в отпуск. В кризис многие отказывают себе в поездках, соответственно и услуги гостиницы для животных им не требуются, — отмечает Ирина.
Но от этого животные точно не страдают. Ни одна самая лучшая гостиница не заменит собакам и кошкам любимых хозяев и привычных обжитых уютных квартир и домов.
Итак, сказался ли кризис на наших любимцах? По большому счету — нет. Самая главная статья расходов — питание — оказалась практически незатронутой. А ошейники, игрушки, поводки и прочие аксессуары — атрибуты, которые больше нужны хозяевам, чем самим животным. Им куда нужнее внимание, любовь и забота их владельцев. А этот ресурс деньгами не измерить, и ни от какого кризиса он не зависит.